Was beschäftigt die Gen Z? Was sind ihre (Hör-) Gewohnheiten und Bedürfnisse? Das und noch viel mehr wird im neuesten Culture Next Report 2023 von Spotify Advertising beleuchtet. Als weltweite Plattform für Audiostreaming hat Spotify die wichtigsten Trends und Einblicke der Gen Z in diesem Report zusammengefasst. So fand die Studie etwa heraus, dass die Gen Z Podcasts mehr als anderen Medienformaten vertraut, weil sie repräsentativ für vielfältige Stimmen und Meinungen sind. Spotify taucht mit dem Culture Next Report 2023 in die Bedürfnisse der Generation Z durch Musik, Podcasts, Playlists und Fan-Communities, die den Soundtrack ihres individuellen Lebens schreiben, ein. Dabei sprechen die Zahlen für sich: Im ersten Halbjahr 2023 hat die Gen Z über 560 Milliarden Songs und mehr als 3 Milliarden Podcast-Episoden auf Spotify gehört - ein Zuwachs von 76 Prozent seit Anfang 2022. Damit ist sie die am schnellsten wachsende Zielgruppe beim Musik- und Podcast-Hören auf der Streaming-Plattform.
Der Culture Next Report 2023 zeigt auf, dass das gemeinsame Erleben der eigenen Lieblingsmusik mit engen Freund*innen helfen kann, einander - oder sogar sich selbst - besser zu verstehen. Das Entdecken neuer Musik ist ein entscheidender Faktor für die Gen Z, Spotify zu mögen. Außerdem geht aus dem Report hervor, dass redaktionelle und personalisierte Musik-Mixe sowie Funktionen wie Blend, Niche Mixes oder DJ beim Erkunden von Audioinhalten den Nutzer*innen helfen. Diese personalisierten Spotify Funktionen nutzt die Gen Z mehr als jede andere Generation.
Weitere Key Facts:
· Die Gen Z möchte die mediale Oberflächliche durchbrechen, die sie oft in sozialen Medien finden, und mehr über Kultur, die Welt und sich selbst erfahren. Beachtliche 78 Prozent der Gen Z in den USA stimmt zu, dass Spotify ihnen tiefere Einblicke in ihre Kultur schenkt.
· 75 Prozent der Gen Z in USA sagen, dass Podcasts ihnen Themen vermitteln, die sie gerne in der Schule gelernt hätten. Außerdem fühlt sich die Hälfte der Generation Z in den USA durch Podcasts näher am Zeitgeist der Kultur als durch jede andere Medienform.
